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回暖?低迷?中国鞋业下一步该怎么走?

发布时间:2015-08-04 14:37 分类:行业新闻 阅读次数:

据国家统计局统计数据显示,2014年我国整个鞋业市场,全年销售收入增速为8.9%;2015年1-6月份,鞋服纺织零售额6375亿元,同比增长10.7%。这一组看似增长的数据,真的预示中国鞋业“回暖”了吗?

回暖?低迷?中国鞋业下一步该怎么走?图片

相较于数据的回暖,以百丽为首的一大波鞋履品牌却依然略显低迷。让我们再来看一组数据:日前百丽公布了本财年第一季度(2015年3-5月)的零售业绩,公司三个月内在内地零售网点数目净减少了167家,相当于每半天就关闭一家店;达芙妮2015年上半年业绩同样不容乐观,核心品牌同店销售下滑16.9%,净关店数达到181家。此外,运动鞋服品牌贵人鸟2015年拟减少店面200~300家,李宁更是深陷泥潭,半年关闭1200家低效门店……

这样的数字意味着什么?中国鞋网市场调查中心主任吕红在接受记者采访时表示,从某种程度来说,在经济下行的大环境驱使下,虽然2015年上半年中国鞋业市场销售增速出现回升,但由于回升幅度较小,且零售额实现同比增长的鞋业品牌数较少,说明当前中国鞋业销售回暖动力不足,依旧处于低迷,鞋企品牌将持续洗牌。

那么,中国鞋企品牌下一步该怎么走?

从创新产品上入手

产品为王,亘古不变。鞋业品牌必须瞄准市场个性化需求,运用创新理念塑造品类差异,寻求品牌差异化发展战略,从而全面提升企业核心竞争力。怎么做呢?鞋业品牌应该在产品结构上作出调整,协调品类之间的合理关系,以保证同一品类产品在形式和功能方面的差异性,用产品结构来塑造唯一性,力争精而不杂,牢牢把握产品款式、生产质量与合作流程上的主动权,减少雷同款式,设计出品牌独领风骚的鞋款,发挥其较大的潜能,以实现其产品价值。

从终端零售上解困

中国鞋网市场调查中心主任吕红指出,在前几年爆发性开店后,加之电商的冲击,鞋类行业现在整体面临着零售渠道变革问题,不能再盲目地大规模扩张。如今鞋企品牌必须从粗放的“一城多店大店”解放出来,走“一城领先”的优化升级模式,不断优化现有的店铺结构,打造精品店,以实现利润最大化,而不是销量最大化。

从转型升级上突破

不难看出,中国鞋业已经走到了转型升级的十字路口,鞋企必须积极探索升级,在产品、技术、管理、商业模式等方面加大创新,积极推广“机器换工”,降低用工成本,提高生产效率,提高市场占有率。同时,每一个鞋业品牌转型升级都要结合自身企业实际,各有重点,各显特点,提升转型升级的层次和水平,走出鞋企品牌发展特色化。

发展是硬道理,中国鞋企品牌只有从创新产品上入手、从终端零售上解困、从转型升级上突破,踏实走好这三大步,不断提高市场占有率与竞争力,回暖将指日可待!(本文版权归中国鞋网所有)

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